網絡廣告的目的主要是增加網頁的流量，讓用戶可以在搜尋關鍵字時，可得到與產品或服務相關的搜尋結果。當中廣告計費主要有三種方式，分別是：
1. PPC（pay-per-click）
2. PPM（pay-per-impression）
3. PPA（pay-per-acquisition）
1. PPC（pay-per-click）
PPC（pay-per-click）為每次點擊付費。當用戶點擊廣告連結，進入廣告內容時，你才需要給平台付費。這是普遍常使用的網絡廣告方式，其收費方式是每次點擊付費。消費者每點擊一次後所花費的費用，則被稱為每次點擊成本（Cost Per Click, CPC）。
2. PPM（pay-per-impression）
PPM（pay-per-impression）是當廣告出現在用戶的在搜尋結果中，平台就會收取費用。在一些網頁內，平台會根據用戶過去的搜尋習慣，展示出用戶可能感興趣的廣告訊息。例如，一個用戶過戶在過去一週內有搜尋一款電子遊戲。當他瀏覽其他網頁時，平台會自動顯示該電子遊戲的廣告訊息，吸引他點擊內容。其收費方式是以曝光量計費，通常以千次為單位計算。假若有一千個人看到廣告，你所需要支付的廣告費用，則被稱作CPM（Cost Per 1000 impression）每千次曝光成本。
3. PPA（pay-per-acquisition）
PPA（pay-per-acquisition）是當用戶完作某一個指定動作，平台才會收取費用。例如，用戶點擊廣告後，使用「購買產品」、「登記會員」或「下載優惠碼」等的功能。平台會按完成指定動作的次數，向你收費。費用計算的方式則被稱作CPA（cost-per action）每次行動成本。
投放網絡廣告需要考慮的因素
當了解以上三種廣告方式後，下一步可為你的公司或業務選取合適的廣告方式。以下是付費廣告必須考慮的因素：
1. 廣告預算
公司有多少資金能投放到廣告？
2. 廣告的目的
廣告的目的是增加流量、銷售還是增加曝光？
3. 品牌熟知度
公司的品牌是廣為人知、還只是未受關注的初創公司？
4.投放的渠道
一般的渠道有Google、Facebook、YouTube、Instagram和Twitter等
如何選擇網絡廣告方式？
PPC適合想提高轉換率（Conversion Rate）的公司，例如通過銷售或登記會員以達成轉換（Conversion）。PPC保證你只需為每個用戶點擊付費，免除不必要的支出。對於需要追蹤點擊率及與用戶互動的公司，這是一個有效的方法。
PPM適合預算有限或用戶量少的新型或初創公司。公司只需為1000個曝光次數付費。若觀看次數不足某個數量，公司不用為廣告付費。另外，PPM適合不追求轉換率，而需要更多曝光次數的公司。
若廣告的收費方式採用PPA，平台所需承擔的風險則較大，因為必須要廣告內容達成特定行動時，平台才能向廣告主收取費用。當然，廣告平台不會傻傻地讓每個業者都用PPA的方式來投放廣告，因為這樣他們很有可能就沒辦法賺到廣告費用，因此通常收費的方式會根據你的歷史轉換率資料，以及你設定平均最高的CPC值，來為廣告業主決定在達成特定行動轉換時的CPC。
網絡廣告相關的專有名詞
| 專有名詞 | 內容 |
| 每次點擊成本 CPC（Cost Per Click） | 每次消費者點擊你的廣告，你所需要支付給平台的費用 |
| 每千次曝光成本 CPM（Cost Per 1000 impression） | 每一千個人看到你的廣告，你所需要支付的廣告費用 |
| 每次完成行動成本 CPA（Cot Per Action） | 讓消費者留下對品牌的實際印象、填寫表格甚至註冊成員會員等，正式進入到你的行銷漏斗中，所要花費的金額。 |
| 點擊付費式的廣告 PPC（Pay Per Click） | 當消費者點擊以後，業主要付費的廣告類型 |
| 點擊率 CTR（Click-Through Rate） | 人們看到你的廣告並且點擊廣告的比率。比方說，你的廣告曝光了1000次，但看到廣告並且點進去的人只有6個，那麼點擊率就是（6÷1000）×100%= 0.6% |
| 廣告轉換率 CVR（Conversion Rate） | 人們點擊廣告以後轉換（成交）的次數。假設有10個人點擊你的廣告，但只有一個人購買你的商品或服務，那麼你的廣告轉換率就是（1÷10）×100%= 10% |
| 投資報酬率 ROI（Return on Investment） | 廣告投放的成效，可以簡單地透過「廣告賺了多少淨利潤」，「在廣告投放花了多少錢」計算。比方說你透過廣告為該次的銷售賺得5萬元的淨利潤，在廣告投放上花了2萬元，那麼你的投資報酬率就是[（5-2）÷2]×100%= 150% |
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